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真维斯曾力压美邦森马,如今没落关店1300家

字号+ 作者:admin 来源:有道财经   2019-07-04 15:43 我要评论( )

在上世纪九十年代的时候,许多真维斯门店刚开张就会有长长的队伍排队进店,据说还得请几十个保安来维持秩序。

  大家是否还记得真维斯这个服装品牌,早年在中国也算是非常的风靡,至今至今许多80后与90后还有很深的印象,早在1993年真维斯就在上海开设了大陆第一家门店,当时的服装企业都没有品牌意识,而消费者们在挑选衣服时大都会在对价格、面料、款式、做工等方面进行综合对比,而真维斯则很早就做出了品牌效应,许多人都愿意为真维斯这个品牌买单。真维斯是一代80、90后的记忆,被誉为“休闲服饰大王”。真维斯1972年成立于澳大利亚,1993年,旭日成立了真维斯国际(香港)有限公司,开始进军中国内地零售市场。
 
  在那个一条牛仔裤卖一百多元就不算便宜的年代,真维斯还是以这样的价格在中国大陆站稳了脚跟,但是到了今天,随着优衣库、ZARA等竞争对手的出现以及网购的普及,真维斯的生存空间已经变得越来越小了,并且逐渐的走向没落,自从2013年之后,真维斯裁掉的员工数量已达六千人,关闭的门店也有1300家之多。
 
  真维斯曾是中国知名休闲服装品牌
 
  真维斯于1972年在澳大利亚创立,到了1980年,杨钊与杨勋两个兄弟开设的旭日制衣厂与真维斯展开合作,为真维斯做服装代工,然而十年之后,这对杨氏兄弟居然将真维斯给收购了,那个时候中国大陆正值经济高速发展的阶段,于是真维斯就进入了大陆,1993年在上海开设了大陆地区第一家门店。
 
  随着改革开放取得的成功,真维斯在中国大陆也取得了非常不错的业绩,然后开始扩张到全国几十个城市,真维斯曾一度被媒体称为“大陆最流行服装品牌”。到了2004年,真维斯的全年营业收入更是达到了18个亿,成为了中国休闲服装第一品牌,8年之后的2012年时真维斯最辉煌的一年,当年的营收达到了49亿港币。
 
  2013年后开始逐渐的没落
 
  但是从2013年开始,真维斯就走起了下坡路,到了2017年,全年营业收入已经下滑到了16亿港币,并且还有4600万港币的净亏损,而到了去年2018年,仅仅五个月的时间,净亏损就达到了4500万港币之多,这也导致了真维斯的母公司旭日彻底对其失去信心,以八亿港币的价格将真维斯在中国地区的所有业务卖出。
 
  真维斯早年的火爆程度
 
  虽然现在基本上见不到真维斯这个品牌了,但是早年的真维斯火爆程度可不亚于如今的苹果,在上世纪九十年代的时候,许多真维斯门店刚开张就会有长长的队伍排队进店,据说还得请几十个保安来维持秩序。
 
  一个小小的门店一天能创造几万元的营业额,要知道这是上世纪九十年代,真维斯员工的工资加提成一个月也才一千左右,可见真维斯有多么的火爆,然而到了今天,无论是一二线城市还是县城乡镇,都已经很少能看见真维斯了。
 
  导致真维斯的没落最主要有两个原因,首先是快时尚的崛起比如优衣库、ZARA这些竞争对手的数量越来越多,抢走了真维斯的市场份额,然后是线上购物的流行对传统的实体店铺造成了冲击,毕竟这个世界不可能永远一成不变,而真维斯也因为没能跟上时代的步伐而被时代所抛弃。

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